El contenido es el rey

Técnicas de redacción de contenido para posicionar tu web

9 octubre, 2014 1 comentario

En Internet están alojados millones de negocios online a la espera de que los internautas los encuentren y visiten sus páginas.

  • ¿Qué hace que un sitio web resalte del resto?
  • ¿En qué se fija Google a la hora de mostrar el listado de resultados cuando lanzamos una búsqueda?

Si somos capaces de dar una respuesta satisfactoria a estas preguntas, podremos disponer de las herramientas necesarias para posicionar mejor nuestra web en ese listado de resultados. Y es que en definitiva, un buen posicionamiento en Google se traduce en más visitas a tu web.

Muchos son los factores a tener en cuenta para posicionar adecuadamente tu sitio web, si bien en este artículo vamos a tratar el que considero que está por encima de todos ellos: LA CALIDAD DEL CONTENIDO de tu web. Mientras más útil y más interesante sea el contenido que ofreces a tus visitantes, más atención despertará y más importante será para Google.

El objetivo de Google es que los usuarios encuentren el contenido de mayor calidad sobre la temática que estén buscando y premia a los sitios web que ofrecen esa información otorgándoles los primeros puestos en los resultados de las búsquedas.

En las siguientes líneas se ofrecen algunos consejos para generar contenido de calidad en tu sitio web.

El blog como herramienta de comunicación

Antes de entrar en detalle sobre cómo generar contenido de calidad que atraiga visitas a tu negocio online has de pensar en el lugar donde plasmar dicho contenido. La herramienta más empleada hoy día para mostrar contenido en un sitio web es el blog. Puesto que ya dispones de un alojamiento y dominio para tu negocio, instalar y configurar un blog no va a suponer un coste elevado. Aunque puedas estar tentado en un primer momento a abrir un blog gratuito en plataformas del tipo WordPress o Blogger debido a su facilidad de creación, desaconsejo este tipo de prácticas. Este tipo de plataformas está muy limitado en sus versiones gratuitas. Estamos hablando de tu negocio, y debes transmitir profesionalidad.

Lo ideal es poder disponer de un apartado de blog dentro de tu propio sitio web y no en una plataforma aparte y contar con un espacio en la página de inicio con el resumen de las últimas entradas o noticias. De este modo, la gente que visite tu negocio online podrá encontrar fácilmente contenido actualizado y, si el contenido es relevante, generarás imagen de profesionalidad y credibilidad y podrás convertir esa visita en una futura compra.

Palabras clave y contenido

Las palabras clave son aquellos términos que emplean los usuarios de Internet para buscar contenido a través de los motores de búsqueda, como Google. Cuando añadas contenido a tu sitio web piensa en qué palabras escribirá la gente en el buscador Google que puedan estar relacionadas con tu negocio e intenta escribir artículos y contenido que contenga esas palabras. Debes tener en cuenta no sólo el término en sí sino también el número de búsquedas de cada término para encontrar las mejoras palabras clave sobre las que escribir.

A la hora de redactar un artículo, es efectivo repetir con cierta frecuencia esas palabras o frases que identificarán la temática del contenido pero siempre se tiene que buscar la naturalidad en el resultado. Recuerda que si se le da demasiada importancia a la repetición de palabras clave se tiende a escribir de una manera un tanto artificial y poco interesante.
Puedes usar Google trends para definir tu estrategia de posicionamiento natural.

Si te sientes un poco perdido al principio, una herramienta que te ayudará es el planificador de palabras clave de Google Adwords. Con él podrás comprobar el número de búsquedas que recibe cada palabra clave y la competencia que tiene. Así sabrás qué palabras son más asequibles según la popularidad de tu web.

Cómo redactar contenido de calidad

Ya has decidido cuáles van a ser las palabras clave con las que vas a competir a la hora de atraer tráfico a tu negocio online. El siguiente paso es escribir información de utilidad para tus posibles clientes de manera tal que contenga esas palabras. Algunos consejos para escribir contenido de calidad:

Texto 100% original.

El algoritmo de búsqueda de Google es capaz de saber si el contenido de una página está copiado de otro existente en Internet y te puntuará negativamente si encuentra que tu contenido no es original. Así que el mejor consejo que puedes recibir es ser original a la hora de redactar un artículo. Esto no quiere decir que no hables de temas ya tratados en Internet, sino que debes darles tu enfoque, tu punto de vista y así el contenido tendrá tu marca, tu sello personal.
Si en algún momento necesitas copiar parte de un texto ya existente en Internet no te olvides de citar la fuente original y de añadir un vínculo a la misma. De este modo, no sólo Google no te penalizará sino que además estarás otorgando credibilidad a tu contenido con referencias externas que lo apoyan.

Contenido interesante y fácil de entender

Intenta escribir contenido de manera divertida y fácil de entender por tus lectores. Si escribes terminología específica de tu sector y piensas que no todo el mundo podría entenderla, añade definiciones que ayuden a clarificar los conceptos. El contenido, a fin de cuentas, debe resultar interesante al lector y si no lo comprende, difícilmente llegará al final de tu artículo.

Evita faltas de ortografía

Redactar textos con faltas de ortografía puede resultar nefasto para la credibilidad de nuestro negocio online. Procura emplear un corrector ortográfico cuando hayas terminado de redactar tu artículo y reléelo un par de veces antes de publicarlo.

Técnicas para destacar el contenido

Utiliza enlaces internos

Busca donde destacar otras partes de tu web y acostúmbrate a enlazar de manera natural tus artículos entre sí.

Mide la densidad de las palabras

Medir la densidad de palabras (o keyword density) significa calcular la frecuencia de una palabra o frase dentro del contenido. Analiza cada artículo que redactes y descubre qué palabras estás utilizando más. Intenta repetir aquellas que quieras posicionar mejor, pero recuerda intentar hacerlo siempre de manera natural.

Por citar algunos ejemplos, dejo estas dos herramientas gratuitas para medir la densidad de palabras aunque hay muchas más en la web (la mayoría en inglés, aunque algunas están en castellano)

Tagcrowd

Antes de publicar un texto en Internet, una herramienta básica y gratuita con la que comenzar es Tagcrowd.
Basta con introducir el texto a analizar, elegir el idioma en el que analizar y visualizar los resultados en forma de nube de etiquetas.

keyworddensity

Si por el contrario se busca hacer comparativas de densidad de palabras entre varias páginas web, se puede emplear esta otra herramienta gratuita y más completa que la anterior:  Keyworddensity.
Es una herramienta sencilla de usar: Se introduce al menos una URL válida de la que tomar la información a analizar (si se desea comparar con otra, obviamente, se deben introducir las dos) y se añade la palabra o frase a la que calcular su densidad. Como resultado mostrará la cantidad de veces que aparece esa palabra clave y la frecuencia, en tanto por ciento, respecto al total de palabras.

Usa las palabras clave

No te limites a introducir las palabras clave sólo en el contenido. La mayoría de blogs cuentan con etiquetas y categorías. Úsalas con cabeza.

Google otorga más importancia a las primeras palabras de cada página, por lo que es buena idea hacer una pequeña introducción de cada artículo que redactes. No sólo estás resumiendo el contenido de tu artículo e incentivando a la lectura del mismo, sino que además, aprovechas para posicionar tus palabras.

Palabras clave en títulos y negritas

Intenta emplear títulos y cabeceras para tus artículos, de modo que la información quede organizada y sea más clara. No sólo mejorarás la comprensión de tus artículos, sino que además podrás emplear esos títulos para añadir palabras clave.
Si puedes destacar algunas negritas en cada artículo se lo pondrás más fácil a Google para catalogarte

Mide y analiza tu posicionamiento natural para distintas palabras clave

Consulta tu clasificación en los buscadores para todas tus palabras clave. Aunque puedes hacer este análisis «a mano», en el mercado hay varias herramientas que agilizan este trabajo. Por ejemplo, puedes usar CuteRank, una herramienta gratuita que se instala en tu ordenador e informa del número de página en el que aparece tu web en Google para cada búsqueda.

Conclusión

Para posicionar de manera natural una web en Google son necesarias muchas destrezas. En este artículo se ha intentado abordar la que sin duda es el pilar fundamental: el contenido. Espero que estas líneas te hayan servido para darle más importancia al blog de tu web, para estudiar los textos o palabras que previsiblemente querrás que los usuarios de Google tecleen para encontrarte y para situar estratégicamente en el contenido esas palabras clave.

Agradecemos tus sugerencias y comentarios.

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Comentario (1)

posicionamiento web seo dijo:

Me apunto estas ideas que has compartido en la web porque así aprenderemos a posicionar mejor nuestro contenido, gracias por compartir